海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值為21.17萬億元，同比增長6.1%。其中，跨境電商進出口總值達1.22萬億元，同比增長10.5%。

　　“跨境電商是國際貿(mào)易的重要變革力量，是貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)，帶動了制造業(yè)、物流倉儲以及相關(guān)貿(mào)易業(yè)的快速發(fā)展，為各國經(jīng)濟發(fā)展提供了重要機遇?！睆V東省商務(wù)廳廳長張勁松強調(diào)跨境電商作為外貿(mào)新引擎的重要地位。2015年至2023年，廣東省跨境電商進出口從113億元躍升到8433億元，8年擴大約74倍，年均增速達71.4%。

　　廣東作為國內(nèi)乃至全球跨境電商的試驗田和示范地，又將交出什么樣的新答卷？8月18日，2024中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱跨交會）在廣交會展館順利閉幕。展覽面積逾4萬平方米、匯聚SHEIN、亞馬遜、速賣通、阿里巴巴國際站等40家國內(nèi)外跨境電商平臺及上千家參展企業(yè)，號稱“史上規(guī)模最大”的跨交會，特別強調(diào)了品牌出海的新趨勢。

　　中國“智”造要有品牌出海的意識，惡性的價格競爭及忽視知識產(chǎn)權(quán)都有損中國品牌全球化的可持續(xù)發(fā)展?？缃粫希琒HEIN、亞馬遜、樂天、COUPANG等頭部平臺共同發(fā)出跨境電商包含抵制不正當(dāng)競爭、增強消費信任、提升行業(yè)自律在內(nèi)的五項倡議。

　　掘金東南亞新興市場

　　展會3天累計觀展人數(shù)超5.6萬人，相比2023年增加3.1萬人，增幅達到123%。而出海新趨勢之一，則是掘金新興市場。結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢布局“差異化發(fā)展”正成為新興平臺另辟的專業(yè)賽道，供應(yīng)鏈整合能力成為核心競爭力。此外，與早期的跨境電商平臺緊盯歐美市場不同，東南亞等市場已成為跨境電商的“新藍?！?。

　　本屆跨交會首設(shè)新興平臺專區(qū)和跨境電商物流倉儲專區(qū)。新興平臺專區(qū)有23家來自非洲、歐洲、南美、中東、東南亞、澳洲、東亞、俄羅斯等地區(qū)的新興平臺展出?？缇畴娚涛锪鱾}儲專區(qū)有20多家跨境電商供應(yīng)鏈物流倉儲運營商展出。

　　另外，跨交會現(xiàn)場發(fā)布了《跨境電商（出海）RCEP國別指引》，為廣東企業(yè)出海RCEP國家提供指引和參考。

　　報告中，以印尼為例，TMO Group數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok Shop的東南亞GMV（商品交易總額）達44億美元，其中，印尼市場就超過25億美元。2023年印尼電商平臺市場份額排名當(dāng)中，2024年1月，在TikTok Shop與Tokopedia合并之后，市場份額提高至第一。在品類方面，印尼電商市場以電子產(chǎn)品、時尚服飾、家居用品為主，同時也不乏食品、生鮮等垂直領(lǐng)域。

　　“RCEP國家的跨境電商發(fā)展平均增速基本超過10%，許多全球電商平臺巨頭亦開始布局該市場。同時，越來越多專注本土市場的新興平臺涌現(xiàn)。我建議有意向‘出海’的企業(yè)盡早布局，善于借助社交媒體力量，實現(xiàn)本土化、合規(guī)‘出?！！睆V東省網(wǎng)商協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉飛娜說。

　　產(chǎn)業(yè)帶出海更強調(diào)品牌價值

　　而另一個出海新趨勢，則在產(chǎn)業(yè)帶出海。各大頭部跨境電商平臺紛紛推出托管模式之余，也在愈發(fā)強調(diào)品牌出海的價值。在卷價格的惡性循環(huán)外，頭部平臺帶頭呼吁產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　憑借獨特的“自主品牌+平臺”雙引擎模式持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，跨境電商頭部企業(yè)SHEIN，被廣東省商務(wù)廳評為“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”創(chuàng)新案例企業(yè)。SHEIN與、亞馬遜、樂天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強消費者信任、加快品牌出海；呼吁全行業(yè)加強規(guī)范、保護知識產(chǎn)權(quán)、抵制不正當(dāng)競爭，共促行業(yè)健康有序成長、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。

　　如何持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)帶出海？以SHEIN為例，在全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃之下，未來SHEIN平臺也將繼續(xù)深入賦能全國產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，截至目前，全國已有超20個省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺，涵蓋箱包、服飾、內(nèi)衣、小商品、玩具、鞋類、飾品等主流產(chǎn)業(yè)帶。其中，在廣州，僅流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶、新塘牛仔、三元里皮具等幾個時尚產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就達近萬億，其中已有不少年銷售額百萬美元、千萬美元的大賣在SHEIN平臺上不斷涌現(xiàn)；在廣東全省，SHEIN平臺已實現(xiàn)了21個地級市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋。

　　在亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝看來，“隨著中國大陸出口跨境電商不斷跑出‘加速度’，大家看到的不僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，還有產(chǎn)業(yè)綜合實力的攀升。這不僅體現(xiàn)在地域分布更廣泛、出口品類更多元、人才儲備更雄厚，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)服務(wù)更完善、全球布局拓寬、品牌打造加速、科技創(chuàng)新走深。”也正因如此，“高質(zhì)量‘出海’既是出口跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是企業(yè)自身發(fā)展的切實需求。”

　　此次，亞馬遜全球開店、SHEIN（希音）、TikTok（海外版抖音）、阿里巴巴國際站、速賣通、沃爾瑪、eBay、shopee、敦煌網(wǎng)、lazada、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、中國制造網(wǎng)、谷歌等近40家跨境電商平臺參展，發(fā)布最新平臺動向。

　　面對高質(zhì)量出海這一新機遇，各大跨境電商平臺積極行動。不管是SHEIN在知識產(chǎn)權(quán)方面的賣家培訓(xùn)，又或是亞馬遜及“中國出海四小龍”更友好的托管模式，平臺們都希望助力賣家在產(chǎn)品開發(fā)、物流履約、市場營銷等方面獲得“出?！北貍浼寄堋４送?，AI應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等也在加速改變跨境電商的底層生態(tài)體系。以物流倉儲為代表，平臺還加大投資，夯實智慧供應(yīng)鏈和履約體系，加速構(gòu)建跨境電商服務(wù)生態(tài)體系，為優(yōu)質(zhì)商家“出海”提供堅實支撐。